Brand Image of Braşov City

Abstract

Dans le contexte de la concurrence globale, les villes sont obligées de se différencier de leurs compétiteurs, de trouver et de médiatiser de façon soutenue les éléments qui les rendent spéciales et de découvrir la voie pour devenir un lovemark (une marque aimée et respectée). L’étude vise à identifier ces éléments et, éventuellement, les discordances observées entre la ville promue et la ville vécue. La ville de Brasov est une des plus grandes villes de la Roumanie qui a possédée pendant le temps plusieurs images, en fonction du contexte historique et économique (l’image d’une ville commerciale, l’image d’une ville industrielle et l’image d’une ville touristique). Les changements économiques depuis 1990 ont conduit vers le déclin du secteur industriel et la fermeture des entreprises industrielles. En ce cas, on a assisté à la transformation d’une ville industrielle dans une ville des ruines industrielles. Sans un secteur industriel fort et en profitant des conditions géographiques et du passé historique, Brasov est devenu une ville avec des valences touristiques, cette caractéristique étant fréquemment mentionné par les participants d’une enquête qui évaluait l’image actuelle de Brașov. L’image de marque de Brasov n’est pas encore très bien tracer, mais la ville bénéficie des quelques atouts (comme l’histoire, le patrimoine, la position géographique, les habitants) afin de créer une image forte et différente.