La gouvernance des territoires par l’image de marque
Keywords:
gouvernance,, marketing territorial, place branding, image de marque, métropoleAbstract
Cette proposition porte sur le place branding en tant que mode de collaboration entre plusieurs acteurs d’une entité territoriale. Pour fabriquer l’image de marque d’un territoire puis la gérer, différents acteurs forment une gouvernance dont le leadership est ici interrogé. Cette prise de pouvoir des uns sur les autres s’organise selon deux types de limites : les limites géographiques, c’est-à-dire les frontières représentationnelles de l’identité locale selon les parties prenantes ; et les limites organisationnelles en tant que frontières floues entre les compétences des services, sectorisés ou non dans l’administration publique locale.
